問題
ストラテジ系
問23 インターネット広告の手法の一つである，リスティング広告に関する記述として，最も適切なものはどれか。
選択肢
- アWebサイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして，広告を表示する。
- イ検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して，広告を表示する。
- ウ事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して，広告メールを配信する。
- エ定期的に発行するメールマガジンに，広告を掲載して配信する。
解説
正解：イ
概要
この問題は，リスティング広告の特徴を問うものです。検索キーワード連動型広告の仕組みがポイントです。
正解の理由
リスティング広告とは，検索エンジンで利用者が入力したキーワードに連動して検索結果ページに表示される広告です。
各選択肢の解説
ア（×）: 閲覧履歴や購買履歴などの行動履歴を基にして広告を表示するのはターゲティング広告（行動ターゲティング広告）の説明です。
イ（〇）: 検索エンジンの利用者が入力したキーワードに連動して広告を表示するのがリスティング広告（検索連動型広告）の正しい説明です。
ウ（×）: 事前に受信許諾を得た利用者に広告メールを配信するのはオプトインメール広告（許可型メール広告）の説明です。
エ（×）: メールマガジンに広告を掲載して配信するのはメールマガジン広告の説明です。
ポイント
リスティング広告の特徴：購買意欲の高いユーザーへの効率的アプローチが可能，クリック課金制（CPC），Google広告・Yahoo!広告などが代表例。検索キーワードに関連性の高い広告が表示されるため，コンバージョン率が高い傾向がある。